企業が常にスタートアップ（創業初日）の精神を持ち、現状に満足せず、新しいことに挑戦し続けるべきだという考え。マンネリや停滞を避け、常に革新を追求する姿勢を表すアマゾンのコア哲学。

アマゾンが成長してからもベゾス氏が毎年株主への手紙で使い続けた言葉。Day 2（二日目＝停滞と衰退）を避けるための戒め。